En el mundo digital actual, los sitios de noticias juegan un papel fundamental en la forma en que consumimos información. Con millones de usuarios buscando noticias e historias relevantes todos los días, es esencial que los sitios de noticias estén bien posicionados en los motores de búsqueda, especialmente la entidad más importante de la búsqueda en línea, Google.
Es por ello que la optimización para motores de búsqueda, o SEO, se ha convertido en un factor crucial para garantizar la visibilidad y el tráfico en estos sitios.
Las mejores prácticas para sitios de noticias de Google
Sabemos que Google está en constante evolución y en su notable esfuerzo por ayudar a las organizaciones de noticias a aumentar la visibilidad de sus contenidos y atraer más tráfico, Google ha compartido sus mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO). Estas directrices están diseñadas para ayudar a los creadores de contenido a lograr una presencia más sustancial en las superficies de búsqueda y noticias.
Una de las características clave mencionadas por Google es el carrusel de Top Stories (Noticias destacadas), una función de búsqueda que muestra contenidos de noticias relevantes y de alta calidad.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la apariencia del carrusel puede variar según la consulta, el dispositivo y la ubicación del usuario. Actualmente, Google hizo una distinción valiosa entre la pestaña Noticias y Google Noticias.
Los expertos de Google profundizaron en cuatro elementos comunes de los resultados de búsqueda en los que los creadores de contenido pueden tener influencia. Estos elementos incluyen resultados de texto, resultados enriquecidos, resultados de imágenes y resultados de vídeo. Los ponentes resaltaron la importancia de comprender a la audiencia y utilizar el análisis de datos para tomar decisiones estratégicas sobre dónde invertir esfuerzos.
Enfocándose en las Personas: Contenidos Útiles y Confiables
El equipo de Search Advocate de Google también brindó consejos específicos de SEO para sitios web de noticias. En primer lugar, enfatizaron la importancia de generar contenidos útiles y confiables que estén orientados a las personas, no solo a los motores de búsqueda.
Actualmente, han tomado una mayor relevancia los factores E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, por sus siglas en inglés) al priorizar los contenidos. Estos factores implican que los creadores de contenido deben demostrar experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad en sus temas.
Cherry Prommawin, una de las expertas de Google, subrayó la importancia de crear notas informativas que sigan un estilo periodístico y noticioso. Para cumplir con las expectativas periodísticas, se recomendó que el primer párrafo cumpla con las características del lead de una noticia, incluyendo las claves más relevantes del artículo.
El Camino hacia la Aparición en Google Noticias
Google Noticias es una plataforma en la cual los editores pueden aparecer en el carrusel de Top Stories o en la pestaña Noticias. Sin embargo, existen criterios de elegibilidad que los editores deben cumplir para poder ser incluidos en estas secciones destacadas.
Uno de los requisitos fundamentales es mantener altos niveles de E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad). Esto implica que los editores deben tener un historial consistente de producción de contenido relacionado con las noticias y demostrar su experiencia y conocimiento en el tema.
Además, es esencial cumplir con las políticas de Google Noticias. La transparencia juega un papel crucial en estas políticas, lo que significa que los editores deben proporcionar información clara sobre los autores, la publicación y el editor. Esto ayuda a los usuarios a evaluar la credibilidad y confiabilidad de las fuentes de noticias.
Evitando Obstáculos: Políticas de Publicidad y Acceso al Contenido
En cuanto a la publicidad y el material promocional, Daniel Waisberg y Cherry Prommawin de Google advierten que no deben superar el contenido de las noticias. Es importante distinguir claramente la colocación pagada y evitar enlaces de spam, de pago o de contenido generado por el usuario sin etiquetar. La violación de las políticas de spam de Google puede tener consecuencias negativas en la visibilidad de un sitio web en las búsquedas.
Para que el contenido sea indexado y pueda ser encontrado, es crucial permitir que Google rastree e indexe el contenido que se encuentra detrás de los muros de pago (paywalls). La implementación de un contador, un muro de pago o un muro de acceso con los datos estructurados adecuados puede ayudar a Google a diferenciar claramente el contenido que está oculto.
Sin duda, la comprensión de los criterios de elegibilidad de Google Noticias y el cumplimiento de las políticas son fundamentales para aparecer en las secciones destacadas.
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